亞馬遜悄然新增一個(gè)按鈕，直接影響產(chǎn)品銷(xiāo)量！

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最近，亞馬遜搜索某些產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)在圖片的左下角，悄然新增了一個(gè)按鈕，就是下面這個(gè)。

 

這個(gè)按鈕就像一個(gè)相機(jī)的鏡頭，當(dāng)你用鼠標(biāo)點(diǎn)擊這個(gè)小小的按鈕，系統(tǒng)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的搜索框。

這就是“More Like This”（更多相似產(chǎn)品）的搜索框。在這個(gè)搜索框里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)推薦給你的更多的相似產(chǎn)品，這個(gè)推薦的框依然是可以下拉的，并且有很多的推薦結(jié)果。

 

 

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其實(shí)這就是我們國(guó)內(nèi)正在用的淘寶“找相似”功能！當(dāng)你找到一件你比較滿(mǎn)意的單品，但是覺(jué)得還差點(diǎn)什么，我們就可以從找相似入手。

 

 

這個(gè)功能也可用來(lái)同款比價(jià)，讓你買(mǎi)到最便宜的！用戶(hù)在淘寶搜索商品時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別出具有相似特征的同款商品，并列出多個(gè)商家的報(bào)價(jià)，方便用戶(hù)進(jìn)行比較。這項(xiàng)功能的推出，無(wú)疑為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇，也讓省錢(qián)變得更加簡(jiǎn)單。

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新功能對(duì)賣(mài)家有何影響？
 

1、大批產(chǎn)品會(huì)被“過(guò)濾”掉：價(jià)格選項(xiàng)這一功能帶來(lái)的影響最大，買(mǎi)家會(huì)根據(jù)自己心理的價(jià)格預(yù)期去挑選產(chǎn)品，直接進(jìn)入該價(jià)格范圍的產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽，而不會(huì)瀏覽價(jià)格預(yù)算以外的產(chǎn)品，這也將直接導(dǎo)致部分賣(mài)家的產(chǎn)品直接被“過(guò)濾”掉，毫無(wú)流量。

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2、產(chǎn)品曝光度大大減少：當(dāng)賣(mài)家通過(guò)搜索框進(jìn)行篩選，只有被選擇的范圍區(qū)間的產(chǎn)品才會(huì)被顯示，其他產(chǎn)品的曝光度大大減少了。這對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是非常不利的，賣(mài)家們各自產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、品牌文化、產(chǎn)品的創(chuàng)新功能都沒(méi)機(jī)會(huì)被全面展示。

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3、引發(fā)價(jià)格內(nèi)卷戰(zhàn)：價(jià)格選項(xiàng)這一功能，會(huì)讓大部分買(mǎi)家下意識(shí)搜索低價(jià)產(chǎn)品，低價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品搜索量將大幅提高，賣(mài)家為了提高銷(xiāo)量，會(huì)壓縮利潤(rùn)調(diào)低價(jià)格。而高客單價(jià)的產(chǎn)品為了得到更多流量，也會(huì)降低價(jià)格，同行之間的價(jià)格內(nèi)卷將更加嚴(yán)重。

 

 

整體而言，亞馬遜大改搜索規(guī)則，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)弊大于利。因?yàn)樗阉魇莵嗰R遜電商的核心，搜索規(guī)則一旦發(fā)生變化，將會(huì)直接影響到賣(mài)家的日常運(yùn)營(yíng)。

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現(xiàn)在這個(gè)小按鈕（“More Like This”）的新功能還在測(cè)試中，只在部分類(lèi)目出現(xiàn)了，絕大類(lèi)目的搜索結(jié)果中都還看不到這個(gè)按鈕。

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后續(xù)的發(fā)展是怎么樣的，大家不得而知~

 

END